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5爱马仕巩固法国制造的奢侈品定位
来源:未知作者:admin日期:2025-04-10 浏览:
法国奢侈品牌爱马仕正在持续扩张其皮具生产网络,以应对全球市场对经典包款日益旺盛的需求。最新计划显示,品牌将在法国卡尔瓦多斯地区的科伦贝勒镇新建一座皮具工坊,预计2028年启用,届时将雇佣260名工匠,主要专注于Kelly和Constance手袋的生产。
这只是爱马仕扩产计划的一部分,在此之前,品牌已宣布将在2026年和2027年分别于Loupes 与 Charleville-Mézières建设两座新工坊,各将新增260个手工岗位。通过不断增加工匠人数与本地工坊密度,爱马仕进一步巩固其“100%法国制造”的奢侈品定位。
尽管年初曾进行涨价,但爱马仕的销售表现依旧强劲。根据公司披露,2025 年第一季度销售额在固定汇率下同比增长 7.2%,皮具类目增长尤为显著达 10%,反映出市场对品牌核心产品的高度粘性。
值得注意的是,与竞争对手 LVMH 考虑将生产转移至美国以规避可能的贸易壁垒不同,爱马仕仍坚持将制造根基牢牢扎在法国本土。这种战略虽加剧其在潜在美欧贸易冲突中的敏感度,但同时也强化了品牌“工艺、稀缺与产地保障”的核心价值。
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